Donnezvotrevoiture.org : retour sur l'opération de communication à Angers
Après un an et demi de collaboration avec la Fédération Solidarauto, réseau de garages solidaires, nous avons lancé Donnezvotrevoiture.org, une plateforme en ligne pour démocratiser et faciliter le don de véhicules. Les véhicules donnés seront récupérés par le garage solidaire le plus proche, adhérent à la Fédération Solidarauto ou non, puis remis en état pour être revendus à des personnes qui rencontrent des difficultés financières et de mobilité.
Pour officialiser notre partenariat et faire connaitre cette démarche, une campagne de lancement ciblée autour des garages solidaires d’Angers a été menée. L’occasion pour Roole de revenir sur le déroulé et les retombées de cette opération.
Une plateforme pour répondre aux enjeux des garages solidaires
La Fédération Solidarauto accompagne depuis plus de 10 ans les publics en difficulté de mobilité. Ses garages s’entourent de partenaires locaux (opérateurs de mobilité, CCAS, département, région, CAF, etc) pour pérenniser et compléter leur action et ainsi tendre vers un accompagnement global. Ils font partie de l’écosystème de la mobilité sur le territoire et ont une connaissance des problématiques de mobilité des plus fragiles.
Nos échanges avec ces acteurs de terrain ont mis en lumière les difficultés rencontrées par les garages solidaires. Ces structures souffrent principalement d’un manque de véhicules à remettre en état et à mettre à disposition de bénéficiaires. Elles reçoivent de nombreuses demandes qu’elles ne sont pas en mesure de satisfaire.
Ainsi, Roole souhaite s’appuyer sur son écosystème pour faire connaître aux particuliers ainsi qu’aux professionnels le don de véhicule et leur faciliter la démarche du don. Les voitures récupérées via la plateforme sont proposées aux garages solidaires partenaires, Solidarauto ou non, les plus proches.
En novembre dernier, une opération de communication ciblée dans le Maine et Loire, nous a permis de tester l’appétence du grand public à cette initiative solidaire.
Une opération ciblée pour sensibiliser à la solidarité locale
Une campagne de communication a été menée autour des garages solidaires de Trélazé et Angers. L’écosystème local a été sensibilisé via :
- Un communiqué de presse localisé
- Des spots sur une radio régionale : Alouette
- De la publicité digitale sur la presse locale : Ouest France
- Une campagne digitale sur Facebook et Google
En plus de ces canaux de communication et pour aller au contact direct de la population angevine, des affiches et des flyers ont été distribués dans les commerces de proximité des villes d’Angers et Trélazé par quatre collaborateurs de Roole. Une façon originale de créer du lien dans les équipes, avec nos partenaires du projet et de tester en direct la sensibilité des habitants à l’initiative.
Bilan et prochaines étapes
Les collaborateurs mobilisés pour la distribution ont reçu un accueil chaleureux des commerces de la ville de Trélazé qui n’ont pas hésité à mettre à disposition de leur clientèle les affiches et flyers créés pour l’occasion.
3 articles sont parus dans la presse locale ainsi qu’une mise en avant du projet sur la radio locale.
Le nombre de visite sur la plateforme a été démultiplié tout au long du mois de décembre.
Le garage a reçu 5 propositions de don de voiture.
Un bilan rassurant qui conforte les équipes sur la nécessité de faire connaître la plateforme de façon localisée autour des garages solidaires partenaires tout au long de l’année 2023 …
Prochaine étape ? Roole et la Fédération Solidarauto travailleront à mailler le territoire national en prenant contact avec les garages solidaires de France. Vous êtes intéressé par la démarche ? Contactez-nous ici : contact@donnezvotrevoiture.org